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中国梦

无畏敏感,科学修护,薇诺娜青春校园行公益活动完美收官

时间:2021/6/15 16:02:28   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:当越来越多的消费者去寻找肌肤问题的解决方案时,原本“像风一样琢磨不住”的护肤行业,正迎来全新的风向。护肤巨轮转舵,薇诺娜用一场以“无畏敏感,科学修护”为主题的校园公益活动,在功效护肤赛道上又领先了一步。后疫情时代下无畏敏感,薇诺娜用专业产品守护肌肤健康2021年5月26日——6月...

当越来越多的消费者去寻找肌肤问题的解决方案时,原本“像风一样琢磨不住”的护肤行业,正迎来全新的风向。护肤巨轮转舵,薇诺娜用一场以“无畏敏感,科学修护”为主题的校园公益活动,在功效护肤赛道上又领先了一步。

后疫情时代下无畏敏感,薇诺娜用专业产品守护肌肤健康

2021年5月26日——6月10日,专注敏感肌肤的功效性护肤品牌薇诺娜,面向全国10城25所大学的Z世代年轻人开展校园公益咨询活动。这是基于第十五届“5.25全国护肤日”关于后疫情时代科学护肤的重要议题,让年轻一代有机会通过专业护肤知识的科普,学习如何科学应对“口罩脸”、敏感肌夏季防晒、保湿等敏感肌肤问题的护理方法。在为期半个月的时间内,薇诺娜从祖国南端的昆明大学走到北端的天津大学,获得了数万名同学的关注和积极参与。

之所以选择走进高校来举办全国公益活动,是因为一方面,大学校园是学生的聚集地,也是后疫情时代备受关注的焦点,而尚在青春期的大学生是敏感、痤疮等皮肤问题的重灾区,因此更需要科学的护肤认知;另一方面,大学校园逐渐成为了00后的天下,以他们为代表的新世代消费者正在崛起,成为国内美妆消费市场的生力军,同时他们也是薇诺娜的主流用户。与此同时,消费者对护肤品信息渠道的信任度也产生了较大改变,相较网红KOL种草,医生、学者等专业人士更能得到消费者的信赖。


无畏敏感,科学修护,薇诺娜青春校园行公益活动完美收官

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贴心的薇诺娜以当今大学生最为关注的话题作为切入点,用科学的护肤知识、方案和专业的产品,为00后提供护肤帮助。设置权威专家肌肤健康知识讲座,讲解皮肤问题的产生和修护的过程。不少同学表示,这是第一次如此详细的了解自己的肤质和肌肤问题,更是第一次收获科学且专业的护理建议和产品。


无畏敏感,科学修护,薇诺娜青春校园行公益活动完美收官

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与校园讲座同时进行的还有护肤专家为大学生提供的一对一咨询服务。在薇诺娜精心布置的一站式体验区里,00后们可以使用先进的肌肤检测设备,更全面的了解自己肌肤状态,并结合专家的建议获得科学的皮肤解决方案,从而选用适合自己的护肤产品。

当我们从薇诺娜每一场校园宣讲和每一条排起的长龙里,看到年轻人对薇诺娜的热情时,薇诺娜也同时传递出了越来越明确的企业价值观:公益不止于捐赠,敏感肌肤的科学认知输出,是从源头帮助用户建立科学护肤意识,才具有真正的社会价值。

薇诺娜卓越硬核产品,深受大学生忠爱

外表再美,实质才能决定一切。深耕功效性护肤市场的薇诺娜,有着强大的科研壁垒和专业优势。通过这次公益活动,许多大学生已经亲身体验到了薇诺娜爆款单品的过人之处。

薇诺娜明星单品——舒敏保湿特护霜,富含青刺果油、马齿苋精华以及双分子透明质酸钠、天然蘑菇葡聚糖,具有修护皮肤屏障、舒缓敏感及补水保湿三大效用,获得国际认证及学术的高度认可,并且2018、2019及2021年均摘得誉有 “美妆界奥斯卡”之称的天猫金妆奖。


无畏敏感,科学修护,薇诺娜青春校园行公益活动完美收官

此外,一年售出15万+支的防晒界黑马——薇诺娜清透防晒乳,优势就在于采用了极简舒缓修护配方,却拥有高倍防护,还能镇静舒缓肌肤不适,增强肌肤耐受性。在5月24日的618预售日,清透防晒乳率先登陆李佳琦直播间,创造了10W套售罄的业绩开门红。

还有薇诺娜专为高敏感性肌肤设计的舒敏保湿修护精华液,同样采用高耐受精简配方,可以快速舒缓肌肤敏感不适,并调节水脂膜平衡,帮助恢复皮肤健康状态,因而也成为了万千口碑验证的王牌产品,荣获芭莎国际2020美妆大奖“年度修护精华”。

坚守初心使命,薇诺娜深耕企业社会责任

古语有云,“不谋万世者,不足谋一时;不谋全局者,不足谋一域。”眼前卓越的销量固然值得庆贺,而品牌的长期价值也不容忽视,后者更是决定了未来的市场潜力和生命周期。可以发现,薇诺娜始终践行企业社会责任,并在长期赛道上不遗余力地匠心投入。

首先,相比总把“成分”挂在口头的美妆品牌,消费者更青睐能真正解决护肤品适宜性、有效性和安全性三个痛点的产品。拥有强大学术科研背景的薇诺娜,一开始便把目标锁定在了“解决中国人常见的问题肌肤”这个长期的科研难点,并精研解决方案和匠心产品。数据显示,薇诺娜的研发费用在一众国货美妆中遥遥领先,而抗敏的卓越能力和修护的创新体现,也只是其技术储备中的冰山一角。

无畏敏感,科学修护,薇诺娜青春校园行公益活动完美收官

其次, 无论是科学认知的输出,还是有温度的表达,都要采用可持续的模式。毕竟,一日公益易,百日公益难,不求回报,久施善举的坚守更为难得。早在2013年起,薇诺娜便持续深度参与开展“525全国护肤日”活动,用专业和实力进行更广泛的敏感肌肤群体市场教育。从中也不难看出,蓄力社会公益的薇诺娜用行动证明:热衷公益从来不是一句空话,也不是两三天的作秀,而是真正积极地参与解决一些社会问题,做长年的持续和坚守,并将其化为长期发展的内核力量之一。而在公益事业上的努力,除了反映出薇诺娜作为一个具有中国高度的民族品牌所应有的担当,也是薇诺娜坚守的品牌价值观及使命的表现。

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最后,想要让企业获得更长久的生命力,就要做到价值共生。回头来看这场校园公益,薇诺娜用实际行动践行了价值共生路径,并形成了一个完美的闭环:通过校园讲座、咨询等方式将护肤认知输出到校园,让年轻人体验到科学护肤的生活方式;在体验中提出对薇诺娜产品的反馈,从而促进产品的改善;而随着薇诺娜产品的升级让年轻人持续感受到其美好,就会主动分享从而扩大产品的影响力。

坚持提供最优质、最有效的产品,不仅引领了一种全新、健康的科学护肤生活方式,也在为品牌的长期价值助力,获得更长久的生命力。所以“无畏敏感,科学修护”不只是一句简单的口号,更是在消费者心中形成了肌肉联想,间接成为薇诺娜推动国民实现健康中国、美丽中国战略的一个标志。我们相信,在功效性护肤品市场这一成长空间巨大的黄金赛道上,以公益温暖人心,薇诺娜无疑会在向善和向上的道路上越走越宽广。


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